品牌长红助力“长沙长红”，颐而康凭什么？

湖南日报·新湖南客户端 通讯员 胡瞾

虎头局渣打饼行、墨茉点心局、零食很忙、霸蛮、三顿半……，在浪潮新消费联合48家一线消费基金发起的《2021年中国最具价值新品牌TOP榜单》中，许多“长沙出品”的新消费品牌榜上有名。

近些年来，随着越来越多的“长沙出品”的新消费品牌在长沙持续走红，新消费“长沙现象”受到了广大消费者的追捧与消费打卡。

越来越多“长沙出品”的品牌受到大家的喜欢。

依托“网红城市”的流量效应，新消费品牌能更好的在消费者面前露脸，提高品牌曝光度，而反过来说，新消费品牌的孵化和培育，对于现代化城市消费升级来说，也是一个必可少的要素，新消费品牌既是城市对外宣传的窗口，也是吸引消费者、人才、资金的窗口和机会。

同时在提升城市的国际化水平，丰富和提升消费供给，激发消费新动力，提升居民生活品质，促进经济良性发展等方面起到了重要作用，是深入实施扩大内需战略，实施“强省会”战略的重要发力点，也是长沙培育建设区域性国际消费中心城市的有力抓手。

而这种城市与消费品牌之间相互联系、相互成就的基因，在许多年前就已经存在了，从长沙走出去的消费品牌，都带有这个城市独特的气质，颐而康就是其中之一。

早期的网红消费品牌

时间的指针拨回到十几年前，此时的长沙大街小巷足疗按摩店星罗棋布，有人调侃，就算是走错了路也一定能遇上一家足疗按摩店。2006年，在中国社会科学院公布的全国城市综合实力排名中，长沙的娱乐排名跃居第1位，同年，足疗按摩店的数量超过了四大直辖市的总和。

可即便如此，在当时去足疗按摩店依然得排队，甚至于其他城市的消费者慕名到长沙，体验长沙的足疗按摩文化，像极了今天的打卡。

就像如今的文和友、墨茉点心局等新消费品牌一样，在当时也诞生了一批“网红品牌”，其中颐而康就是佼佼者。

随着长沙足疗按摩行业的兴起，颐而康也成为其中的网红品牌。

而随着消费升级，传统的足疗按摩已经不足以满足消费者的需求，在这场消费升级的浪潮中，许多门店关门，到2016年，根据美团大众点评发布的《中国健康养生大数据报告》显示，长沙足疗按摩店总数2000家左右。

如今，随着健康养生、国潮“养生”的快速发展，曾经的网红品牌颐而康再次迎来高光时刻，作为健康养生行业中的代表企业，成为新消费时代不少外地游客来长沙游玩的必打卡地点。

新消费时代的“网红品牌”

1月26日，第十四届“福满星城”购物消费节启动仪式在长沙泊富国际广场举行，颐而康作为健康养生行业的代表，其长沙54家门店（含长望浏宁）都参与了本次活动。同时，活动议程其中一项是为2021年度长沙市夜间消费示范系列评选获评单位颁奖，颐而康获得“2021年度长沙市夜间消费示范名片”，颐而康金帆店与书院路店获得了“2021年度长沙市夜间消费示范门店”，而夜经济相关的奖项，颐而康已经连续拿了好几次了。

颐而康获评2021年长沙市夜间消费示范名片

晚上六点半，走进颐而康潇湘北路店，不少顾客前来进行养生调理，不少家长带着孩子正在就餐区吃饭。

住在附近的王女士带着孩子已经不是第一次来了，“之前带着他来过几次，他很喜欢吃这里的煲仔饭，今天在外面玩累了、饿了，嚷嚷着要来这里”，对于这一幕，颐而康的店员们已经见怪不怪了。

在颐而康，顾客享受的健康养生不止足疗按摩。

在今天，长沙的健康养生行业已经不仅仅满足于简单的洗脚、按摩，长沙的健康养生文化已经在相当程度上涵盖了饮食文化、中医文化、影视文化等多元文化。而颐而康在这方面，始终走在行业的前列。

核心技术满足消费者不同需求

健康养生行业作为最经典的服务业，服务质量的好坏是能否支持长久发展的基础，消费者的满意程度将是企业生存的生死线，颐而康用多种类的养生调理项目，赢得了消费者的认可。

针对不同的人群，不同消费者的健康状态，光是在足疗技术方面，颐而康就整合出了36种个性化调理方案。同时根据不同的年龄，不同的性别，不同的体型，不同的生活方式有针对性的提供个性化的调理方案，并且通过专业养生师的调理手法，精准的解决不同人群的调理需求。

颐而康的个性化调理能满足不同人群的调理需求。

甚至于目前根据中国人的体质，通过与湖南中医药大学、湘雅医学院等国内知名团队合作，针对不同的人群，做到“一人一方”，并将有效的推动健康体检的普及与疾病预防。

除了巩固提升自己的“传统”技能，新时代的健康养生中，留住消费者，保持消费者高满意度的另一大秘诀就是膳食。

国潮养生，以味留“胃”

国内大健康产业近年来随着国潮养生大时代的到来，更加注重弘扬中华养生文化、饮食文化，在这一点上，颐而康可谓是走在了前列。

在中医学中自古以来就有“食疗”的理论，进入现代，在现代营养学和中医药膳学的基础上，颐而康通过建立饮食研究室，为适应消费者的营养健康要求，搭配科学、营养均衡的自助餐食，并在所有门店中提供。

颐而康提供品种丰富的自助健康美食。

现如今，走进任何一家颐而康门店，在大厅中都能看到品种丰富、营养全面的自助餐品，从新鲜水果到主食甜点，应有尽有，据负责人介绍，颐而康大厅里有数十种标准化餐品。

此外，对于安全卫生方面的把控，颐而康也可谓是做到了极致。

细节打动消费者，以心换心

客用物品一客一换一消毒，房间内360度无死角清理，每个房间都有新风系统和负氧离子发生系统，以确保房间内空气清新。

颐而康遵循“一客一换一消毒”的原则，给顾客营造安心舒适的环境。

“而且服务人员真的很贴心，之前躺在床上看手机，可能是看到我脑袋并没有靠着，然后几次的询问我是不是需要调整一下头枕，包括后面足疗结束穿袜子、穿鞋子的时候，真的太贴心了，说实话家里人可能都不会这么细”。第一次来颐而康的小匡，在足疗之后感慨道。

“老网红”品牌助力长沙长红

不管是足疗按摩等真实的疗养，还是让小朋友流连的美食，亦或者贴心的服务，都让颐而康里多了一份让消费者惦记的“味道”。

近几年来，随着长沙在营商环境的进一步优化，以及在打造区域性国际消费中心城市方面进一步的努力，越来越多的“老网红”品牌在传统的基础上，利用“历史记忆”的厚重，重新焕发活力，不断推出更多富含时尚元素、符合当下消费者需求的产品服务。

未来，在消费产业和头部企业、政府的大力支持下，不管是“新网红”，还是“老网红”，背靠长沙这片热土，将“造星”更多品牌传奇，唱响“城市长红”。