网上曾流传着一个笑话：拿张上海地图用针插三下，可能点中一个世界前五百强公司；而换张长沙地图，居然戳中了三个洗脚城！民间更诙谐地调侃说，北京是首都，长沙是“脚都”。进入2013年，作为湖南第三产业中的一大支柱，源自“草根”的长沙足浴保健业正迎来新一轮竞争扩张潮。
　　
　　5月下旬，长沙万家丽中路西子商业中心，湖南拟上市公司、足浴保健业龙头企业“颐而康”首个钻石店试营业。这家号称中南地区面积最大、档次最高的足浴保健店，营业面积达3000平米，装修投入1500多万。借鉴主题酒店模式，该店的不同房间采用不同地域时代风格设计，还配有VIP贵宾区独立直达电梯和苹果iTouch点单设备。这一切与10多年前颐而康创始人祝刚开的那间30平米按摩店相比，已不可同日而语。其阵势大有树立“脚都”新形象的标杆之意。
　　
　　“2012年新开直营门店15家，今年还要新开十余家直营门店，计划三年内将门店数翻两番。”颐而康营销总监彭磊介绍，该公司正计划引入风投资金或转战区域“四板”市场融资，力争成为中医保健按摩第一股。这桶不起眼的洗脚水，或真要在“休闲之都”长沙泡出一家上市公司了。
　　
　　最牛足浴店诞生“脚都” 足浴保健业竞争升级
　　
　　小小的足浴保健店，能洗出多大的市场？据不完全统计，长沙有大小洗浴休闲网点约1.5万家，从业人员20余万人，全行业年营业额达80亿元以上。以颐而康、天之道为代表的一批本土品牌加速连锁扩张，而颐而康这样的龙头企业更是年营业收入超过2亿元，拥有持卡会员100多万。目前，颐而康在国内六省10多个城市及英国、荷兰建立了50多家门店，其中大部分都是直营店，成为全国首家跨国连锁保健机构。
　　
　　“每个平米的装修成本比目前的旗舰店高出一倍以上。每个贵宾包厢都不一样，都有自己的设计主题。”颐而康营销总监彭磊如是说。这家位于万家丽中路西子商业中心的颐而康钻石店，将是长沙目前技术最好、档次最高、面积最大、服务最优的足浴按摩会所。“模仿星级酒店的高端会所，进入贵宾区洗脚的客户都有专属直达电梯和收银台，保证了私密性。”
　　
　　该店的500多平米贵宾区，主打“东方神韵——古今中外”的设计主题，采用高档石材、实木家具、丝绸面料等方式营造出高雅、古朴、舒适的环境空间。同时借鉴主题酒店的模式，不同房间分别采用泰国、韩国、印度、秦朝、汉朝、唐朝、清朝七类设计风格，不仅面积超大，还带有独立洗浴卫生间。其最大的汉朝包厢面积有近90平米，配置会客厅、卫生间，最多只接纳四位顾客做足浴。
　　
　　酒店式标准 保健龙头企业服务大升级
　　
　　同时，颐而康与长沙市科技局合作，在钻石店内打造了占地面积约为800平米的湖南省首个“针灸推拿科学普及场馆”。现场展示柜摆放实物模型48件；博古架摆放实物模型20件；专业展示画约90幅，展示内容包括中医针灸推拿文化、穴位、推拿八字诀及局部按摩等四个系列；两个文化墙还分别介绍针灸和推拿的历史渊源及文化背景。
　　
　　此外，颐而康还投入数百万元研发了预警式服务管理系统，在长沙足浴按摩行业首家使用苹果iTouch移动点单，并通过电脑自动记录顾客的消费习惯，建立健康档案，下次消费时自动进行个性化喜好的提示。类似酒店、咖啡厅，这里同样开通免费无线WIFI，方便客户边洗脚边上网。
　　
　　让同业倍感竞争压力的是，这家最牛足浴门店的每点收费标准却只比普通门店贵10元，贵宾区加收的房费80元/小时也在大众消费的承受范围之内。过去长沙足浴行业进入门槛低，如今服务标准升级、走中端价格路线的“足浴行业航母”的诞生，无疑让本土足浴保健行业市场竞争更加激烈，并带动整个足浴保健行业的服务水平提升。
　　
　　专注直营模式 足浴保健龙头逆势“快跑”
　　
　　去年年底中央出台“八项规定”、“六项禁令”后，包括餐饮酒店在内的服务行业迎来“寒冬”。据省商务厅调查，自2012年底以来，湖南餐饮行业业绩整体滑坡。1-2月，湖南限额以上餐饮法人单位实现零售额13.6亿元，增长7.3%，增幅比去年同期下降10.8个百分点。在此背景下，湖南足浴保健行业却逆势飘红，呈现龙头企业加速扩张的态势。
　　
　　“今年将继续加大推广钻石店，提升足浴保健的服务档次，同时，公司将迈出业务转型和加速上市的实质性步伐。”颐而康总经理周春国表示，作为本地唯一拟上市的足浴按摩企业，其大规模门店扩张计划一直在紧锣密鼓地实施中。“去年开了15家直营门店，今年还要开十余家直营门店。去年下半年到今年上半年，新增自购超过1500平米左右的直营门店就有10家。”
　　
　　不同于其他足浴品牌的入股加盟模式，根据颐而康的扩张战略，未来将全部以直营门店的方式为主。“直营模式能保证门店经营管理的品质，不会因加盟管理不善类出现种种负面问题。同时，我们更专注于专业健康养生，不搞洗浴、不搞棋牌、不搞酒店、不搞餐饮，不像部分同业盲目多元化。”
　　
　　谋划上市，按摩第一股探路“四板”融资
　　
　　作为以足浴按摩为主要业务的企业，颐而康一度难逃“洗脚城”的形象定位。其足浴业务占到业务量的六成左右。
　　
　　“这种格局使得颐而康在医疗保健与休闲按摩之间混淆不清。为此，我们注册了“东庭足道”的足浴商标品牌，并侧重以合作加盟方式推广。今后颐而康集团将是一个多品牌、多业态的健康产业公司。其主营业务将分为三块，即以医疗为主的中医按摩医院、以休闲为主的“东庭足道”，以及从事产品研发及自动化建设的科技公司。
　　
　　早在2009年，国内足浴按摩业知名企业“重庆家富富侨”一度被列入创业板150家候选企业名单，长沙市人民政府金融证券工作办公室，也将颐而康纳入长沙市拟上市企业名单，成为本地唯一一家入围的足浴按摩企业。
　　
　　截至目前，目前颐而康的股改进程已结束，达晨创投等各路风险投资机构纷纷抛出了橄榄枝，意图打造中医保健按摩第一股。据湖南股交所有关负责人介绍，在A股二级市场持续低迷、IPO暂停的大环境下，今年内该交易所的挂牌企业数量将达到30家。颐而康也有意备战“四板”市场，开展股权方式的直接融资。
　　
　　业内人士分析，与多数足浴按摩企业的连锁加盟形式不同，颐而康旗下门店多为独资直营店。除了品牌优势和具备良好的现金流外，其自有门店资源是股权投资者看好的主要原因。更重要的是，颐而康拥有按摩医院、保健中心、保健研究所、职校、保健器械研发在内的完整产业链条。特别是其拥有的专科医院牌照，被业界视为第二个“爱尔眼科”。