红网时刻新闻记者 常红 长沙报道

   “当你寻找出路的时候，千万不要忽略了黑夜。”作家米克沙特·卡尔曼的这句话，放在今天的城市消费图景里，恰如其分。

       夜经济的下半场，拼的不再是谁的灯更亮、谁的歌更响，而是谁能在深夜提供更有价值的生活选项。

       长沙人常讲：晚上才是长沙的开始。

白天你看到的长沙，是一座省会城市的日常运转。一旦入夜，另一张面孔才真正舒展开来。夜间消费占全天消费额的60%，带动超100万人就业，连续三年入选“中国城市夜经济影响力十强”。从潮宗街到扬帆夜市，从四方坪到湘江畔，傍晚6时到凌晨2时，是这座城市消费的“黄金时段”。

       夜长沙，从来热闹。

       但热闹之外，一个问题慢慢浮出水面：除了吃吃喝喝、唱唱跳跳，这座不夜城还能给深夜不归的人什么？

       夜经济，换了个“活”法

       过去几年，“中医夜市”火了。

北京的中医药文化夜市上，推拿、按摩、耳穴压豆前排起长队。上海的“杏林夜话”，要让中医药文化“像梧桐区的咖啡香一样，成为夜生活的新味道”。深圳市龙华区的中医夜市，耳穴压豆、中药熏蒸区前“队伍蜿蜒”。成都“天府药市”百人夜练八段锦，衣袂飘飘间，夜色如水，身心俱暖。

       从“逛吃”到“逛养”，变的不是地点，是逻辑。中医夜市“跳脱了传统夜市以餐饮快消为主的单一格局，将消费焦点转向健康养生与文化体验”。夜间经济正在摆脱纯粹的感官刺激，长出更可持续的文化内核。

      6月26日，2026长沙服务业大会召开。大会提出以便利化、品质化、精细化、高端化、智能化、融合化“六化”为牵引，推动服务业扩能提质。“以品质化为牵引扩大升级类服务”——当这样的表述写入部署，“夜养”这一新赛道的政策注脚已然清晰。

       长沙夜经济影响力稳居全国第一梯队，夜食、夜娱、夜游已形成成熟产业集群，但健康调理类夜间服务长期供给不足。业态结构偏重感官，价值型、民生型夜间消费仍有较大空间。本次大会明确提出，夜间经济亟需从“流量驱动”向“价值驱动”迭代。“夜养”的出现，恰好填补了产业空白。

       会上，深耕本土三十年的颐而康作为全市唯一受邀的生活性康养服务企业，推出城市“夜养”IP，以健康消费场景补齐长沙夜经济业态短板。

夜养不是凭空造出来的概念。是消费需求到了这个份上，产业能力也撑得起这个方向。

   “夜养”图谱：不止一种“养”法

在长沙谈“夜养”，总绕不开一家开了三十年的老店。

      颐而康的门店散落在长沙的街巷里，不显山露水，却总在深夜亮着灯。推门进去，没有棋牌室的喧哗，没有KTV的嘶吼，只有一股淡淡的药草香气混着高浓度负氧离子的清冽，人还没躺下，肩颈先松了三分。

      有游客在小红书上写：“白天在岳麓山爬到腿软，晚上被朋友拽进颐而康，本来以为就是个普通按摩，结果推拿师一上手就知道是练家子。一个半小时出来，感觉换了条腿。”这样的评价不是孤例。颐而康年接待市民及游客超600万人次，外地游客占比达25%——“逛长沙、品美食、养身体”，正成为越来越多人的行程标配。

      能做到这一步，是因为这家企业把“养”这件事做透了。它有1家专科医院、6家医疗门诊、1所职业技术学校，从人才培养到终端服务全程自控。推拿师不是随便招的，是自己学校一届一届带出来的；调理方案不是凭感觉的，是有医院做支撑的。别人开的是按摩店，它做的是“预防—调理—诊疗—康复”的闭环。早在2012年，颐而康牵头起草的《保健调理按摩技术操作规范》就成为中国保健行业首部国家标准。先立标准再做服务——这条路径看似笨，实则稳。

      颐而康门店以高浓度负氧离子空间为核心，搭配节气健康餐食与“中医+”调理方案，构建了一个五感沉浸的养生场域。在此基础上延伸出“康养+中医”“康养+文旅”“康养+社交”等复合场景——下班后的独处、周末夜的小聚、游客的深度体验，都能在这里找到安放之处。目前颐而康门店夜间客流占比已达55%。